权威效应是什么意思？如何产生？有何运用？

权威效应，又称为权威暗示效应，是指一个人要是地位高，有威信，受人敬重，那他所说的话及所做的事就容易引起别人重视，并让他们相信其正确性，即“人微言轻、人贵言重”。

生活中，我们总是更习惯于服从权威人士的意见，例如老师说的话通常被我们奉为真理，或是名人说的话，被我们当成至理名言，那为什么会出现这种情况呢。

效应产生

心理学家们做过一个实验：在给学生们讲课时，向学生介绍了一位从外校请来的教师，说这位教师是从德国来的著名化学家。试验中这位“化学家”拿出了一个装有蒸馏水的瓶子，说这是他新发现的一种化学物质，有些气味，请在座的学生闻到气味时就举手，结果多数学生都举起了手。对于本来没有气味的蒸馏水，由于这位“权威”的心理学家的语言暗示而让多数学生都认为它有气味。这说明，人们都有一种“安全心理”，即人们总认为权威人士的思想、行为和语言往往是正确的，服从她们会使自己有种安全感，增加不会出错的“保险系数”。同时，人们还有一种“认可心理”，即人们总认为权威人物的要求往往和社会要求相一致，按照权威人物的要求去做，会得到各方面的认可。因此，这两种心理就诞生了权威效应。

运用场景

生活中，关于权威效应的应用场景有很多，这里举几个例子：

1、权威效应在广告上的应用

只要稍加留心就会发现，生活中大部分的广告，都会请明星来代言。除了明星本来的粉丝基础以外，还有就是借助明星的公众力量，形成某种权威效应。这时如果明星说这个产品好，那么大部分的人都会觉得这个产品好。

2、开业典礼上的运用

有些公司，会在开业典礼上请到权威人士到场。例如是某个明星，或是某个著名公司的高管、总裁等。要说有什么实际作用吗，其实权威人士也只是过来捧个场，具体公司的运营他们也不会参与。但有了权威人士的在场“认证”，这家公司给大众造成的感觉就是比较值得信任一些，这既是“权威效应”在其中发挥作用了。

3、书籍上的名人推荐或名人作序

当我们翻开一本书时，往往第一眼引入眼帘的不是书的本身内容，而是名人推荐。名人们轻描淡写的几句话，就给这本书赋予了某种光环，使这本书得到提升一般。再往后看，十之八九就会看到名人写的序言。这一套下来，往往这本书还没开始看，就会使读者感到肃然起敬。这么多牛人都推荐这本书，还有这种大咖帮忙作序，这本书肯定是本好书了！这也是权威效应的运用。

生活中关于权威效应的利用不胜枚举，比比皆是。但我们在知晓其原理之后，除了适当地利用好权威效应以外，还得擦亮自己的眼睛，不要盲从权威，避免权威效应之害。比如有些伪劣产品，也利用权威效应在市场上流通，如果不具备识别能力的话，就很容易成为其受害者。所以，提高自己的辨别能力，不盲从权威，有自己的见解，也可以在一定程度上避免受权威效应的影响，从而过好自己的生活。