记忆锚定效应

Anchoring Effect）是指在决策或评估中，对某一事物做出判断时，去寻找一个参照点，这个参照点常常是最具代表性或是最先出现的信息，这种信息就被称为“锚定点（Anchor）”。接下来的判断、评估往往会受到锚定点的影响，使判断结果更偏向于锚定点。这种效应常常出现在价格、质量、价值等评估中，以及经济、金融等决策中。

记忆锚定效应

一、心理学角度分析

心理学角度下，记忆锚定效应与“可用性启动效应”有关，“可用性启动效应”是指人们在信息处理时，往往只利用已有的记忆来做出判断。正因如此，当某个信息一旦进入人们的大脑，就自动地增加其对判断的影响力。记忆锚定效应应该就是“可用性启动效应”的一种表现。人们所接近的信息会在一段时间内变得格外明显，而其他信息则会因为没有被接近而被模糊化。这说明了当我们接近一个数字时，我们就会以这个数字为基础，去做出相应的比较。

二、经济学角度分析

经济学角度下，记忆锚定效应往往表现为定价上的影响。经济学家戴维•艾丁顿（David Eadington）通过询问旅客接受的价格而研究到：在旅游方面，我们对价格的评判通常受到先前的信息的影响，这说明了记忆锚定效应具有长期性。

三、神经科学角度分析

神经科学角度下，神经可塑性理论阐释了记忆锚定效应的影响机制。神经可塑性意味着我们大脑中的神经元可以随着记忆、学习来改变，习得的亲身体验会影响我们的记忆，使得以前记忆所受到的影响也随着改变。此外，也有研究证实情绪的成分可能促进这种效应。因此，创造一个积极的情绪和氛围，能更好地利用记忆锚定效应。

综上所述，记忆锚定效应是一种普遍存在的现象，既存在于我们的日常决策和评估中，也存在于经济、金融等领域里，是我们在信息处理和决策评估中不可忽视的一种影响因素。