消费者价格心理特征

价格是消费者购买商品的一个重要因素，对于同一种商品，不同的价格会对消费者产生不同的购买欲望和购买行为。消费者在购买商品时，有一些价格心理特征，这些特征主要包括心理定价、心理账户、参照价格、价格敏感度等。

消费者价格心理特征

心理定价是指消费者对某种商品的价格有一种心理预期或期望。例如，对于某种商品，如果消费者心理预期的价格是10元，而实际价格为8元，消费者会感到物超所值，从而增强购买欲望；而如果实际价格为12元，消费者则会感到价格过高，从而减弱或抑制购买欲望。因此，心理定价是消费者购买行为的重要因素之一。

心理账户则是指消费者将不同的消费行为划分到不同的账户中进行分配和管理。例如，消费者可能会将生活必需品的消费和娱乐消费分别放在两个不同的账户中，对于同样的价格，消费者在不同的账户中可能会有不同的反应。因此，了解消费者的心理账户，有助于企业更好地制定价格策略。

参照价格是指消费者在购买商品时，会将当前商品的价格与之前的价格进行比较，从而对当前价格的合理性和价值进行判断。例如，如果消费者之前购买过同样品牌的商品，但价格比当前商品要便宜，那么消费者就会认为当前商品价格过高，从而减弱购买欲望。因此，企业在制定价格策略时，需要考虑到消费者的参照价格。

价格敏感度是指消费者对价格变化的反应程度。不同的消费者对价格敏感度也不同，有些消费者对价格变化非常敏感，而有些消费者对价格变化则不太敏感。因此，企业在制定价格策略时，需要考虑到不同消费者的价格敏感度，并采取相应的策略。

除此之外，消费者的购买行为还受到商品品质、品牌、宣传和促销等因素的影响。因此，企业在制定价格策略时，需要考虑到消费者的整体需求和市场环境，对价格进行合理的定位和调整。

综上所述，消费者价格心理特征是影响消费者购买行为的重要因素之一。了解消费者的价格心理特征，有助于企业更好地制定价格策略，提高商品的竞争力和市场占有率。