损失厌恶

损失厌恶是指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。

比如：丢了100块钱的痛苦远远大于捡到100块钱的快乐。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。这就是为什么很多人明明知道这是一段不合适的感情，但依然不愿意分手。

损失厌恶反映了人们的风险偏好并不是一致的，当涉及的是收益时，人们表现为风险厌恶；当涉及的是损失时，人们则表现为风险寻求。